为什么金店总在商场一楼？不怕被抢劫吗？
对于商场而言
最先考虑的肯定不是防盗
而是吸引顾客和盈利
虽然金店放在一楼
抢劫犯抢了之后可以快速逃走
但毕竟是小概率事件
相比之下
放在一楼带来的收益远大于风险
而且几乎全中国的商场都是如此
一楼的商品总是最贵的
比如金店、珠宝首饰、大牌化妆品等
这里究竟有什么门道呢？
1. 商场希望一楼不要太拥挤
作为一个高端的购物中心
大型商场一般不希望一楼的人太多
人太多就会显得闹哄哄的
不高级，既无法给客户舒适的购物体验
也与小店铺和街边摊拉不开差距
会导致有钱人进来消费的概率大幅降低
所以商场会把珠宝金器
和大牌化妆品放在一楼
这类商品通常价格较高
有一定的消费门槛
不会引起大量客人聚集
既能提高商场档次
也能让人群快速分流
2. 一楼租金最贵，金店能承担得起
无论是进出商场还是上下楼
都会经过一楼，而且一楼是临街的
能为品牌带来最大的客流量和品牌曝光
因此一楼的租金也是最高的
但高昂的租金
也为品牌带来了成本压力
而且品牌每卖出一件货物
商场都会有一定比例的抽成
所以只有毛利率高
加价空间大的商品
才能承担得起租金和扣点
大牌化妆品属于易消耗品
消费频次高，毛利率至少在 70% 以上
租金的承受能力较强
而且在一楼
可以拥有较大的展示面
最方便看到和消费
金店、玉器、名表等
虽然消费频次低，但却是暴利行业
且需要较大的柜台展示
一般呈环带状分布在一楼四周
3. 贵重物品的消费更加随意
电影院、健身房、餐饮、
儿童类别商铺通常分布在高楼层
因为它们属于目的性消费
对于人流的吸引力强
都是提前计划好的
不会因为楼层高低有太大改变
把这类商家放到高层
有利于带动其他楼层的消费
而金器、珠宝、首饰
等商品的需求弹性较大
对大多数人来说
属于可以买也可以不买的商品
消费场景更随机
例如一对情侣在街上闲逛
没有什么特别想买的东西
就是随便逛逛
如果放在二楼、三楼
会让这部分随机客户觉得麻烦
而放在一楼则有可能让人临时起意
对于金店珠宝等商品来说
让更多的人进店才有机会卖出产品
此外，女性喜爱的东西
一般楼层较低，更加显眼
因为女性的消费能力远大于男性
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